Burberry aposta em gabardines e letreiros Tube

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Como revigorar a Burberry? Os convidados do desfile da marca na London Fashion Week, na segunda-feira, mais uma vez esperavam ver uma resposta definitiva a esta questão de longa data, cortesia da segunda coleção do designer Daniel Lee para a marca tradicional local.

Para o presidente-executivo da Burberry, Jonathan Akeroyd, o caráter britânico é parte da resposta. “É único e ajuda-nos a destacar-nos num mercado concorrido”, disse ele aos investidores no ano passado.

Mas definir o caráter britânico é complicado, preocupando tanto os políticos quanto os designers de moda. E embora muitos de nós que vivemos nesta Ilha do Cetro possamos sentir que o concreto está desmoronando nas escolas e a ansiedade pós-Brexit são atualmente traços de personalidade nacional, o designer Lee precisa retratar uma visão positiva do país se quiser vender roupas e bolsas nas costas. disso.

Para a coleção de estreia do homem de 37 anos, em fevereiro, ele pareceu pensar demais na Burberry e no britanismo, chegando a alguns motivos de pato um tanto caricaturais. No entanto, nesta temporada ele parecia estar em uma posição mais segura, embora mais previsível. Ele se recusou a dar entrevistas nos bastidores, mas as notas do programa citavam os já conhecidos tropos de “uma sensação de vida ao ar livre, reimaginando a trincheira para o verão”.

O show primavera/verão 2024 de segunda-feira, realizado em uma grande tenda em Highbury Fields, apresentava piso verde e assentos de metal verdes que sugeriam assentos em arenas esportivas ou bancos de parque. E com o vocalista do Blur, Damon Albarn, na primeira fila, um tom relacionável de “Park Life” parecia estar definido. Outros convidados incluíram Naomi Campbell, Kylie Minogue e Burna Boy.

Modelo na passarela do desfile da Burberry
A missão de Daniel Lee é turbinar os acessórios da marca. As bolsas apostaram no prático e desportivo com alças largas. ©Ian West/PA

No entanto, a coleção em si foi mais inteligente e polida do que da última vez. As trincheiras para homens e mulheres eram um pilar, vindo com cinturas caídas e cintos no quadril, em pedra e preto, além de uma estampa recorrente do que pareciam ser correntes de metal, cadeados e mosquetões. Lembrava vagamente as estampas de correntes Hermès e Versace, mas acrescentava um toque punk ligeiramente excêntrico, especialmente quando estava estampado – de forma bastante questionável – na virilha de algumas calças. O famoso cheque Burberry fez aparições mínimas.

Os vestidos de verão também tiveram destaque, incluindo vestidos de seda de um ombro só com camadas de diferentes comprimentos, bem como vestidos justos em jacquard de malha floral com bainhas assimétricas. Uma camisa de malha e shorts com estampa de cereja madura tinham um certo charme suave.

Como parte da missão de Lee de aumentar as vendas de £ 2,8 bilhões para £ 4 bilhões nos próximos três a cinco anos, ele também recebeu a tarefa de turbinar os acessórios da marca. Os sapatos do desfile eram uma mistura, incluindo chinelos de salto alto em vermelho e estampa de cobra que pareciam uma viagem para comprar pensos para bolhas esperando para acontecer. As bolsas apostaram no prático e desportivo com alças largas.

Além do desfile, a Burberry tem algumas ações publicitárias da London Fashion Week na manga xadrez. Ele assumiu o controle do café Norman’s, no norte de Londres, uma versão moderna de uma colher gordurosa tradicional britânica, que vê filas nos fins de semana para comer ovos, batatas fritas e torradas de feijão. As cortinas da janela e dos assentos externos foram confeccionados em uma versão xadrez da Burberry em “Knight Blue”, o tom azul royal característico da marca. O café se alinha com a intenção de Lee, afirmou no FT na semana passadapara construir “uma marca mais democrática”.

Enquanto isso, a estação de metrô Bond Street foi rebatizada como “estação Burberry Street”, com novas placas correspondentes. No entanto, teve algumas respostas negativas nas redes sociais, com pessoas apontando como é potencialmente confuso para qualquer pessoa, especialmente turistas, que tentam se orientar. Poderá até impedir alguns grandes gastadores a caminho do carro-chefe da Burberry, no centro de Londres.

Modelos desfilam no desfile da Burberry London Fashion Week
Modelos desfilam no desfile da Burberry London Fashion Week ©Reuters

O que os transeuntes acham desse exercício de branding? Quando desci para descobrir, a maioria parecia alheia. Uma mãe e uma filha americanas que visitavam o Reino Unido disseram nunca ter ouvido falar da Burberry. Ai. Um personal trainer também não percebeu a mudança de sinal, dizendo: “É muito sutil. Isso apenas me lembra uma estação de metrô normal. Para mim, a Burberry não é mais legal. Há muitas marcas novas que chamam a atenção dos mais jovens.”

Apenas uma pessoa de vinte e poucos anos com quem conversei veio especialmente para verificar a sinalização depois de vê-la no X, a plataforma anteriormente conhecida como Twitter. Ele me disse: “Eu respeito a Burberry como marca. Acho que essa herança é forte e está no limite entre o cool e o elegante.

“Essa sinalização me dá a impressão de que eles têm muito poder e influência. . . mas não sei se atrairá novas pessoas.”

E é aí que reside o eterno desafio.

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