INFLUÊNCIA | Como o criador Khaby Lame se tornou o influenciador mais popular do TikTok, sem dizer uma palavra?

No espaço de três anos, Khaby Lame, que tem mais de 160 milhões de assinantes, tornou-se o TikToker mais popular do mundo, sem pronunciar uma única palavra. As marcas agora se esforçam para oferecer os serviços do jovem discreto e se apropriar de um pouco de sua magia nas redes sociais.

Bom « Khaby » Coxo entra furtivamente em uma mansão moderna, escapa de guardas armados e invade um cofre escondido, carregado de saques. Não, o influenciador italiano, que tem a pessoa mais seguida do mundo no TikTok, não seguiu a carreira de criminoso. Khaby Lame, que em 2019 montava filtros para automóveis numa fábrica perto de Turim, é agora uma estrela em Fortniteo videogame multijogador de sucesso com mais de 230 milhões de jogadores mensais.

“Quando comecei a fazer vídeos, as pessoas me disseram para conseguir um emprego de verdade”, diz ele. “Mas continuei fazendo vídeos porque é o que adoro fazer, mesmo que ninguém esteja assistindo. »

Hoje, todos os olhos estão voltados para Khaby Lame. Ele posta pequenos vídeos cômicos nos quais parodia memes famosos e zomba de elaboradas acrobacias da internet, como este chef descascando uma banana com muita sofisticação ou este inventor DIY exibindo um robô caseiro que lhe entrega um pedaço de papel higiênico. Desde que ganhou destaque durante a pandemia, seus vídeos no TikTok de dois minutos atraídos 2,4 bilhões de curtidas et 162 milhões de assinantes, mais que o triplo da população do seu país de origem. Sobre InstagramEle conta 80 milhões de assinantes. Ele ganhou essa enorme base de fãs sem pronunciar uma única palavra, em vez disso se comunicando através de encolher de ombros e um olhar expressivo. Ele tornou-se assim o Charlie Chaplin da era digital, o mímico cujos vídeos divertem centenas de milhões de pessoas através de línguas, fronteiras e culturas.

Este ano, Khaby Lame fiz esboços do TikTok com Matt Damon, Robert Downey Jr. et Tom Cruise. Ele marcou pênaltis com a lenda do futebol David Beckham e estrelou uma campanha publicitária no Super Bowl para a gigante dos seguros Fazenda Estadual.

Alyson Griffin, gerente de marketing da State Farm, explica que a empresa fez parceria com o jovem porque ele era o TikToker mais popular dos Estados Unidos, sua imagem de marca era segura, ele era caprichoso e a empresa poderia trabalhar com ele no longo prazo para aumentar sua popularidade. investimento inicial. “O Super Bowl foi assistido por 115 milhões de pessoas”, explica Alyson Griffin. “Nosso principal vídeo do TikTok com Khaby Lame foi visto 220 milhões de vezes, sem contar todos os seguidores, curtidas, comentários e compartilhamentos. »

Para Khaby Lame, o silêncio vale ouro. Forbes estima que desde junho de 2022 ele ganhou 16,5 milhões de dólares graças a parcerias com empresas como Hugo Chefe, Binância e o banco QNB no Médio Oriente, para não falar das suas parcerias com Fortnite e Fazenda Estadual. Hoje ele toca 750.000 dólares para apresentar um produto em uma postagem no TikTok e no Instagram. A marca deve corresponder à sua imagem de família: “Recuso a maioria dos pedidos”, explica. “Quero trabalhar de forma limpa. Nunca trabalhei com uma empresa que vende álcool, cigarros ou qualquer coisa não saudável porque muitas crianças me seguem. »

Khaby Lame chega ao 11e lugar no ranking Forbes melhores criadores de conteúdo anuais. Além disso, ele é um grande exemplo do poder e dos lucros que podem ser obtidos na crescente economia dos influenciadores. Para estabelecer o ranking dos melhores criadores de conteúdo do mundo, Forbes analisou dados sobre renda, número de seguidores, taxas de engajamento e atividades empreendedoras de milhares de personalidades da Internet, com a ajuda da empresa de marketing criadora Influente. Entre junho de 2022 e junho de 2023, os 50 principais criadores de conteúdo aproveitaram seus 2,6 bilhões de assinantes nas redes sociais para obter uma renda estimada em 700 milhões dólares. Isso representa um salto de 23% em relação aos US$ 570 milhões de 2022.

Este ano, as marcas gastarão aproximadamente US$ 21 bilhões para marketing de criadores, acima dos apenas US$ 1,6 bilhão de sete anos atrás, de acordo com uma empresa de pesquisa de mídia social Centro de marketing de influência. “Os influenciadores são o veículo de mídia e marketing mais poderoso e prolífico já inventado”, diz Erin Lanutichefe de inovação da gigante da publicidade Grupo Omnicom. “O público deles confia mais neles do que nos anúncios. Eles podem vender produtos em minutos. Eles podem causar um flash mob que fecha uma grande cidade. Eles podem construir uma marca de um bilhão de dólares sem qualquer outra forma de marketing. E eles podem destruir uma marca de um bilhão de dólares com uma postagem. »

Estão conscientes do seu poder e usam a sua influência para levar as redes sociais a outros setores de atividade. Jimmy «MrBeast» Donaldson*de 25 anos, que ocupa o primeiro lugar no ranking pelo segundo ano consecutivo, usou seu canal YouTubeque tem 180 milhões de assinantes, para lançar uma empresa de salgadinhos chamada Festas e uma rede de fast food, Hambúrguer Besta. Addison Rae et Bela Thorne passou da sincronização labial no TikTok à assinatura de grandes contratos de gravação. Quanto a Khaby Lame, ele espera que seu papel principal em Fortnite servirá de trampolim para Hollywood. Em junho, seu curta documentário (e primeiro filme) Eu sou Khaban foi estreado no Festival de Cinema de Taormina, Itália. “Adoro escrever histórias e filmes”, explica ele. “Quero ser ator e também diretor. »

*Espera-se que Jimmy Donaldson se torne membro do conselho de administração da Forbes quando a venda planejada da empresa for finalizada.

Artigo traduzido da Forbes US – Autor: Steven Bertoni

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