YouTube: modelo lucrativo de compartilhamento de anúncios coloca plataforma à frente dos rivais

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Os canais do YouTube são altamente valorizados entre os criadores de conteúdo. A plataforma de vídeo online tem a política de divisão de receitas de publicidade mais generosa de qualquer empresa de mídia social. Os criadores ganham 55% das vendas de anúncios geradas. Criadores suspensos do programa de parceria, como o comediante britânico Marca Russelltêm poucas alternativas.

Na terça-feira, o YouTube anunciou que havia removido Brand após denúncias de agressão sexual, que, segundo ele, violavam sua política de responsabilidade do criador. Seus canais não foram excluídos. Brand negou veementemente as acusações e disse que seus relacionamentos foram “sempre consensuais”.

O YouTube depende fortemente de conteúdo gratuito enviado por populares criadores. Para evitar que eles se mudem para outro lugar, ele compartilha os gastos com publicidade. Em 2021, a então presidente-executiva, Susan Wojcicki, disse que o YouTube pagou mais de US$ 30 bilhões a criadores, artistas e empresas de mídia nos três anos anteriores.

O novo chefe Neal Mohan não forneceu uma atualização. Os pagamentos aos criadores são relatados como parte do custo das receitas, que inclui outros itens, como custos de data center. Mas se a percentagem da receita paga pela empresa-mãe Alphabet permanecesse a mesma, o YouTube teria pago aos criadores cerca de 17 mil milhões de dólares no ano passado.

Brand não é a primeira pessoa removida do programa de parceria do YouTube. Também removeu canais. As decisões de moderação atraem críticas. Criadores, espectadores e anunciantes raramente concordam. O YouTube errou por excesso de cautela. No ano passado, ela disse que não iria veicular anúncios em vídeos com palavrões no início.

Equilibrar pontos de vista tornou-se mais difícil em meio à desaceleração da publicidade. O YouTube está lutando contra a concorrência do formato de vídeo curto do TikTok e do Instagram. Nos primeiros seis meses, as receitas aumentaram apenas 1% em relação ao ano passado.

A generosidade da partilha de receitas continuará a diferenciá-la. Plataforma de vídeo canadense deficitária Estrondo orgulha-se de ser “imune ao cancelamento da cultura”. Ele afirma ter uma base de usuários mensais ativos de 44 milhões. Estima-se que o YouTube tenha mais de 2,5 bilhões.

Ouça a vice-editora da Lex, Elaine Moore, falar com criadores, empresas e críticos sobre a próxima era da mídia social no novo FT Série de podcasts da Tech Tonic.

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